Manuel Jiménez es el hombre afable y cercano, de una creatividad desbordante, que se encuentra al frente de
AM Graphis, un estudio creativo sevillano con una amplia experiencia en el campo de la comunicación gráfica. Habla con pasión de una profesión que él más bien entiende como un ‘oficio’, sin decirlo, porque sus palabras hablan de identidad corporativa y comunicación como si de una trabajo de artesanía se tratara, como si estuviéramos ante un zapatero o un carpintero. Manuel además acompaña estas formas con una incansable búsqueda por la formación continua y por incorporar las ultimísimas tecnologías a su empresa. En definitiva, un encuentro con Manuel Jiménez que nos ha valido para conocer qué se esconde tras el logotipo e imagen corporativa de Home at Homes, pero además, para comprender una profesión a la que él dedica a diario esmero y afán por garantizar una agradecida calidad, mirando hacia atrás con cariño, pero sobre todo al futuro con rigor…
¿Qué se esconde tras el logotipo de Home at Homes?
Home at Homes dispone de una selecta cartera de pisos, apartamentos, casas y villas de lujo en alquiler. El cliente me pidió que trasmitiera de forma clara su actividad empresarial así como el espíritu exquisito de su empresa, su elegancia y sofisticación.
¿Qué líneas marcan la imagen de Home at Homes, qué intención hay tras el color y la propia nomenclatura?
El enfoque es simple, creo en la sencillez, la claridad del mensaje y la originalidad de la comunicación. El color se eligió por su armonía, combinando una tipografía elegante y sencilla, complementada por dos “H” unidas que son las iniciales de Home at Homes, simbolizan un edificio, una vivienda, un lugar donde Habitar sintiéndose ‘como en casa’. La esencia misma de la empresa.
¿Qué se pretende comunicar con un simple vistazo del logotipo?
Mi intención era que el logotipo tuviera la capacidad de comunicar un mensaje claro, incluso sin añadir texto, y que fuera fácil de recordar y reproducir en cualquier soporte. Desde mi punto de vista, simplicidad, elegancia y longevidad son los elementos clave del logotipo, en definitiva, decir mucho con poco.
Además, AM Graphis desarrolla mucho más que el logotipo para Home at Homes… ¿Qué otras acciones o proyectos abarca tu firma para las empresas?
Trabajamos en una extensa gama de disciplinas del diseño, incluyendo packaging, imagen corporativa, diseño medioambiental, diseño editorial, ilustración, infografía, señalética y cartelería. El objetivo de nuestra constante apuesta por la calidad y la innovación es el de ayudar a nuestros clientes a construir y reforzar sus marcas.
¿Qué parte de vuestro trabajo os gusta más?
Siempre me ha entusiasmado el comienzo, la fase inicial, cuando aún todo puede ser posible. El papel, los materiales, el uso de métodos de impresión poco comunes y los proyectos artísticos en general aún me fascinan. Me gusta la variedad, no la rutina. Un día trabajamos en un catálogo, al siguiente en un logotipo, y al otro en un sitio web. Siempre buscamos un enfoque innovador y creativo que diferencie los productos de nuestros clientes frente a la competencia.
¿Cómo ves el panorama del sector del diseño gráfico?, ¿hacia dónde camina?
Los diseñadores debemos adaptarnos constantemente a nuevos formatos, tendencias y medios, es cada vez más necesario tener un perfil multidisciplinar pues el mundo del diseño ha cambiado notablemente en los últimos años, sobre todo debido a los avances tecnológicos. El diseño gráfico debe abrazar estas tecnologías en un entorno siempre cambiante.
Pienso que en el futuro, el diseñador gráfico tendrá que mantener una actitud constante de exploración e investigación de nuevas tendencias y soportes, muchos de ellos impensables en la actualidad.